インドの乳業界に揺れる、ディスカウント戦争の行方

インドのeコマース企業フリップカートが、宣伝キャンペーンの一環として、牛乳を1リットル1ルピーで販売したことが、現地の乳業界に大きな波紋を投げかけています。この価格破壊行為に対し、バンガロールの乳製品組合（BAMUL）が、農家や数十年かけて築き上げた協同組織への脅威として、強く非難しました。
BAMULの代表は、牛乳販売をマーケティングの手段にするべきではないと主張し、安値販売が乳業界に悪影響を及ぼす可能性があると訴えています。実際、カルナータカ州の農家は1リットルにつきおよそ38～40ルピーの収入を得ており、1ルピーで売ることは投資家の補助金あるいは宣伝費を介さずには不可能です。
この問題はインド競争委員会（CCI）にも訴えられており、政府に対して農家の利益を守るよう要請しています。一方、フリップカートはこれを単なる限定的な宣伝オファーとしており、農家への支払いには影響がないと反論しています。しかしこの問題は、インドの乳業界全体に影響を与えかねない大きな課題を内包しているとも言われています。
インドにおける乳業界の未来は、このディスカウント戦争の結果によって左右される可能性があります。

出典 : https://trak.in/stories/complaint-filed-against-flipkarts-re-1-litre-milk-campaign/