インドの祝祭商戦で広告費が急拡大 年間の3分の1超を占める見通し

インドでは2026年の祝祭期広告費が約6000〜6200億ルピーに達し、年間市場の3分の1超を占める見通しです。特にデジタルが祝祭期広告費の3分の2を占め、なかでもコマース広告とリテールメディアは1150億ルピー規模の最大分野になっています。

成長を引っ張るのはクイックコマースで、広告費は約220億ルピー、前年比50％増です。GoogleとMetaはなお大手ですが、広告費の配分は「広告で実際に売れたか」を示せる買い物アプリやECプラットフォームへ移りつつあります。

さらに、消費者の約半数はAIチャットボットで商品を調べ、7割はセール開始前に検討を始めています。広告主も費用対効果や手数料の透明性を厳しく見るようになりました。インドの祝祭商戦は、広告の出し方そのものが大きく変わる転換点に入っています。

出典 : https://www.fintechbiznews.com/e-commerce-ott-sm-market-places/two-thirds-of-the-festive-rupee-is-digital