インド・クイックコマース広告市場、規制の壁を越えるか？

インドのクイックコマース業界が、広告市場として急速に拡大しています。特にBlinkit、Zepto、Instamartのようなプラットフォームが、祝日の時期に広告ホットスポットとなっており、多くのブランドがメタやグーグルから広告支出を移しています。これは、彼らがより強いリターンを見込めるためです。しかし、研究者は、クイックコマースの広告が規制フレームワーク外で行われており、そのプラットフォームがいかに急速に広告のゲートキーパーに変わっているかを指摘しています。

プラットフォームによる情報収集と広告の仕組みにより、大手消費財企業が市場を支配し、中小企業や新規参入企業が排除され、商品の多様性が低下する恐れがあります。一方で、それぞれのプラットフォームは広告モデルを維持することで利益を上げています。

規制に関しては、インドの政策立案者はこの新しい広告市場に対応するために争っています。すでに立法者は競争法や消費者保護をサポートし、公正な競争環境を確保すべきだとしていますが、クイックコマース広告業界は規制されていないままです。この欠如は、これらのプラットフォームでの広告モデルが顧客に誤解を与える可能性や、企業間の不公平な競争を生むリスクを生んでいます。

問題は、インドの規制機関がこれらの新しいデジタル市場の動きにどう対応するかということです。専門家によると、透明性の確保、紛らわしい広告の制御、倫理的な競争の促進が望まれる中、取り組みが遅れれば遅れるほど、市場は混沌としていきます。もし手を打たなければ、市場はグローバルな広告テック業界の問題を繰り返す危険性がある、と警告されています。

出典 : https://www.medianama.com/2025/09/223-quick-commerce-ads-surge-festive-season-what-it-means/