インドのクイックコマース市場、広告コストの高騰で利益率低下

インドで消費財の販売において最も成長を遂げている「クイックコマース」が利益率の減少に直面しています。これは、プラットフォーム上での広告出費が急激に増加しているためです。
大手消費財企業の利益率は、消費者が数十秒で購入を決める衝動的な購入傾向に対応するために広告に大量の支出を強いられ、結果としてキラナ（小売店）や組織化された小売チェーンと同等の水準まで低下しています。
プラットフォームはプレミアムリストやタイムスロットをオークション形式で提供していることから、広告レートの上昇が見られます。

これにより、特に朝の7:30から9:30や夕方の5:30から7:30といった買い物のピークタイムにおいてプラットフォームでのマーケティングコストは倍増し、その影響で利益率に大きな影響が出ています。
インドの主要なビスケットメーカーの一つであるParle Productsの副社長も、キラナとモダントレードの利益率が同じ水準になっていることを指摘しています。
ただし、この変化にもかかわらず、プラットフォームは利益性と販売の両面で依然として企業にとって魅力的な選択肢となっています。

出典 : https://m.economictimes.com/industry/cons-products/fmcg/quick-commerce-gets-costlier-for-fmcg-as-ad-spends-erode-margins/articleshow/126127636.cms