インドで“ママの時間”が大ヒット　Liciousが仕掛けた感情に刺さる新戦略

インドの食品ブランドLiciousは、冷凍ではなく新鮮さを強みにするD2C企業として、モモの新カテゴリー拡大キャンペーン「Mother of All Momos」を展開しました。

この施策は、インドの人々にとってモモがただの軽食ではなく、日常や思い出と結びついた特別な食べ物である点に注目したものです。映画館、住宅街、屋外広告、クリエイター企画、コメディ公演など幅広い場で発信し、バンガロールで3.5倍、ムンバイで5.2倍の成長を記録しました。

さらにデリーNCRでは、日々の利用者が210％増加しました。Liciousは300超のSKUを持ち、450万人の利用者に支持されています。モモという身近な食を文化として捉え直し、大きな市場へ育てたインド発の巧みなマーケティング事例です。

出典 : https://www.passionateinmarketing.com/mother-of-all-momos-campaign-by-licious-touches-18-54-million-drives-growth-in-key-markets/