インドZeptoが仕掛ける“韓国ブーム”戦略、買い物アプリが文化の発信地になる

インドのクイックコマース企業Zeptoは、韓国文化への関心の高まりを生かし、韓国フードや美容、エンタメを体験できる「Seoul Street」を展開しました。商品を売るだけでなく、文化そのものを楽しめる場を作り、利用者とのつながりを深めようとしているのです。

背景には、インドで韓国カルチャーへの好感が広がっていることがあります。韓国コンテンツをきっかけに商品購入意欲が高まる人も多く、K-beauty市場も2030年までに15億ドル規模へ成長する見通しです。

ZeptoはFY26に広告費として138.9億ルピーを投じ、広告売上も163.6億ルピーまで拡大しました。Diwali商戦でも文化に根ざした施策を強める方針で、買い物アプリを超えた存在になれるのか注目です。

出典 : https://www.bwmarketingworld.com/article/there-s-a-lot-of-headroom-for-growth-zepto-s-chandan-mendiratta-on-the-business-of-brand-relevance-626783